O editorial, diferentemente do artigo de opinião assinado, expressa o posicionamento institucional do veículo de comunicação, e não a opinião pessoal de um autor identificado.
Correto: o editorial é institucional e não assinado; o artigo de opinião é assinado e reflete a visão do autor.
O editorial ocupa posição de destaque no jornal e sintetiza a linha editorial do veículo sobre um fato relevante; por não ter assinatura individual, seu 'eu' enunciativo é coletivo (a empresa jornalística). Já o artigo de opinião traz identificação do autor, que responde pessoalmente pelo conteúdo.
Fundamentação teórica
Base teórica: gêneros jornalísticos opinativos, conforme classificação de Melo (Jornalismo Opinativo).
Base científica
Técnica mnemônica de associação: 'Editorial = Empresa' (ambos começam com E e o editorial fala pela empresa).
Técnica de memorização
Pareamento de opostos: sempre que estudar um gênero, pergunte 'quem assina?' e 'quem fala?' — isso resolve boa parte das pegadinhas sobre editorial vs. artigo de opinião.
Exemplo prático
Exemplo: uma nota de esclarecimento não assinada publicada pelo jornal sobre erro de reportagem anterior tem a mesma lógica institucional do editorial.
Erros comuns
Achar que qualquer texto opinativo no jornal é 'editorial' é o erro mais recorrente — verificar sempre a presença ou ausência de assinatura.
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