Card 17 de 18 · Compreensão e Interpretação de Textos
Em textos publicitários, o duplo sentido é frequentemente usado de forma sempre involuntária e considerada erro.
Errado — em publicidade, o duplo sentido costuma ser recurso proposital e criativo.
Diferente da ambiguidade involuntária (vício de linguagem, que prejudica a clareza), o duplo sentido em textos publicitários/humorísticos é frequentemente usado de forma proposital para causar impacto, humor ou reflexão no leitor.
Fundamentação teórica
Compreensão textual — ambiguidade proposital (recurso) x involuntária (vício).
Técnica de memorização
Ambiguidade PROPOSITAL (publicidade, humor) = recurso; ambiguidade INVOLUNTÁRIA = vício de linguagem.
Exemplo prático
Um slogan que brinca com duplo sentido de uma marca é ambiguidade proposital, recurso publicitário.
Erros comuns
Classificar toda ambiguidade como vício de linguagem, sem reconhecer seu uso intencional em certos gêneros textuais.
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